GMV Max Live Custom ROAS คืออะไร?

GMV Max Live Custom ROAS เป็นโซลูชัน Target ROAS ที่ได้รับการปรับปรุงจาก Live Ads - Max GMV - Custom ROAS ที่มีอยู่เดิม โดยระบบนี้สามารถผสานการเข้าชมจากโฆษณาและtraffic ออร์แกนิกของแพลตฟอร์มเข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ใช้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่มีtrafficกว้างขึ้น

เมื่อใช้งาน GMV Max Live โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย ROAS ที่ต้องการได้ ระบบจะช่วยปรับแต่งแคมเปญตลอดทั้ง Shopee เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขาย (GMV) พร้อมรักษาประสิทธิภาพ ROAS ตามเป้าหมายที่กำหนด

ประโยชน์หลักของ GMV Max Live Custom ROAS

1. เพิ่มการมองเห็นใน Shopee

ขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมมายังห้องไลฟ์สด ช่วยเพิ่มศักยภาพในการขาย โดย GMV Max Live ที่ช่วยเชื่อมโยงระหว่างพื้นที่โฆษณาและtrafficออร์แกนิกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงยอดขาย

1. เพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้วยข้อเสนอแนะ ROI

กำหนดเป้าหมายROAS ตามข้อเสนอแนะของ Shopee ที่อิงจากข้อมูลการแสดงผลของห้องไลฟ์และผู้ไลฟ์สตรีมในหมวดหมู่ที่ใกล้เคียง หรือปรับแต่ง ROAS ให้เหมาะกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ Shopee จะพยายามบรรลุเป้าหมายโดยพิจารณา โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพในอดีต ผ่านการเสนอราคาที่ปรับเปลี่ยนแบบไดนามิก เพื่อเพิ่มการตอบสนอง GMV และ ROAS ให้สูงสุด

1. การปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างเป็นระบบ

GMV Max Live Custom ROAS ไม่สามารถใช้ร่วมกับโฆษณา Live Ads ประเภทอื่นได้ และผู้ใช้โฆษณาสามารถตั้งค่าโฆษณา GMV Max Live ได้เพียงหนึ่งแคมเปญในช่วงเวลาเดียวกัน หลักการทำงานแบบเอกสิทธิ์นี้ช่วยให้ระบบสามารถรวมและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา GMV Max Live ได้ดียิ่งขึ้นในระดับห้องไลฟ์ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม Shopee ลดความเสี่ยงที่แคมเปญโฆษณาจะกินทรัพยากรซึ่งกันและกัน และช่วยลดภาระในการจัดการ โดยเปลี่ยนจากการตั้งค่าและติดตามหลายแคมเปญ มาเป็นการสร้างแคมเปญ GMV Max Live เพียงแคมเปญเดียว และติดตามผลลัพธ์ในภาพรวมของห้องไลฟ์แทน

ข้อกำหนดของ GMV Max Live Ads

1. แคมเปญ GMV Max Live 1แคมเปญมุ่งเน้นไปที่ห้องถ่ายทอดสด1ห้อง
2. หากมีโฆษณา Live Ads ที่กำลังทำงานหรือถูกกำหนดเวลาไว้ซึ่งมีช่วงเวลาซ้อนทับกับห้องไลฟ์ที่คุณเลือก โปรดทราบว่าการเปิดใช้งาน GMV Max Live จะทำให้โฆษณาอื่น ๆ ถูกหยุดชั่วคราวโดยอัตโนมัติ
3. 
4. GMV Max Live รองรับเฉพาะการตั้งค่าเวลาทำงานแบบ “ตลอดทั้งวัน” เพื่อให้ Shopee สามารถติดตามและปรับราคาประมูลได้อย่างเต็มที่ในสภาพแวดล้อมต่าง ๆ โดยมุ่งเน้นให้ค่าใช้จ่ายโฆษณาสมดุลกับยอดขาย (GMV) ที่ได้รับจากสินค้า เพื่อรักษาเป้าหมาย ROAS ตามที่กำหนด

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ GMV Max Live

1. หลีกเลี่ยงการปรับเปลี่ยนที่ไม่จำเป็นในช่วง Learning Phase (ช่วงเริ่มต้นของโฆษณา): หลังจากเริ่มแคมเปญ ระบบจะเข้าสู่ช่วง Learning Phase โดยที่ Shopee จะช่วยปรับเสถียรภาพของประสิทธิภาพโฆษณา ในช่วงนี้คาดว่า ROAS อาจมีความผันผวนเนื่องจากอัลกอริทึมกำลังปรับตัว ดังนั้นแนะนำให้ผู้ใช้โฆษณาหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงใด ๆ กับแคมเปญในช่วงนี้
2. ตั้งเป้า ROAS ที่เหมาะสม: แนะนำให้ตั้งค่าแคมเปญตามค่า ROAS ที่ Shopee แนะนำ โดยค่าที่แนะนำนั้นจะปรับตามประสิทธิภาพที่ผ่านมา รวมถึงข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันบนแพลตฟอร์มสำหรับหมวดหมู่สตรีมมิงแบบสดที่คล้ายกัน หากตั้งเป้า ROAS สูงเกินไป อาจทำให้แคมเปญมีการใช้จ่ายและการแสดงผลที่จำกัด เนื่องจาก GMV Max จะคัดเลือกโฆษณาอย่างเข้มงวดเพื่อรักษาเป้าหมาย ROAS ที่กำหนดไว้ Shopee จะพยายามบรรลุเป้าหมาย ROAS ตามที่ระบุให้ใกล้เคียงที่สุด แต่ไม่สามารถรับประกันผลลัพธ์ได้ (หมายเหตุ: แนะนำให้กำหนดเป้าหมาย ROAS ไม่เกิน +25% ของค่า ROAS สูงสุดที่ Shopee แนะนำ เพื่อให้บรรลุ ROAS ได้ง่ายขึ้นและใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ)
3. เน้นที่รายงานข้อมูล L7D: Shopee แนะนำให้เลือกใช้รายงานข้อมูล L7D (7 วันที่ผ่านมา) สำหรับ GMV Max Live Custom ROAS การโฟกัสที่ช่วงเวลานานขึ้นโดยไม่ปรับเปลี่ยนแคมเปญบ่อยครั้งจะช่วยรวบรวมข้อมูลที่เสถียรและสม่ำเสมอมากขึ้นเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ลดความเสี่ยงในการไม่บรรลุ ROAS หรือมีค่าใช้จ่ายที่พุ่งสูงขึ้นจากการดำเนินงานที่ไม่เหมาะสม

1. เปิดใช้งาน GMV Max Live ตลอดช่วงไลฟ์: GMV Max Live รองรับเฉพาะการตั้งค่าเวลาทำงานแบบ “ตลอดทั้งวัน” แนะนำให้เปิดโฆษณา GMV Max Live ตลอดช่วงไลฟ์สตรีมเพื่อให้ระบบทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ หลีกเลี่ยงการหยุดหรือเริ่มแคมเปญใหม่บ่อยครั้งภายในวันเดียว เพราะอาจทำให้การดูดซับโฆษณาไม่เสถียรและทำให้บรรลุ ROAS ได้ไม่เต็มที่

วิธีสร้าง GMV Max Live Ads บน PC/APP

1.ไปที่ Shopee Ads, คลิกที่ + สร้างโฆษณาใหม่ , และเลือก “โปรโมตไลฟ์

2.ใส่ชื่อแคมเปญและเลือกการตั้งค่างบประมาณและวันที่

3.เลือกวัตถุประสงค์เป็น “Boost GMV”และติ๊กเปิดใช้งาน “GMV Max Live”

4.เลือกเป้าหมาย ROAS ที่ Shopee แนะนำ หรือกำหนดเป้าหมาย ROAS เองตามต้องการ

คลิกที่ “เผยแพร่”

การตั้งค่าผ่าน APP

1..เลือกวัตถุประสงค์เปน “Boost GMV” และเปิดใช้งาน “Enable GMV Max Live“

2.เลือกเป้าหมาย ROAS ที่แนะนำโดย Shopee หรือระบุเป้าหมาย ROAS ที่กำหนดเองด้วยตัวเอง

3.เลือกการตั้งค่าวันที่และงบประมาณ

คลิกที่ "เผยแพร่”