วิธีการทำโฆษณา

ที่มา

การจัดการแคมเปญหลายรายการที่ครอบคลุมสินค้าต่าง ๆ อาจใช้เวลานานและซับซ้อน และมักทำให้ผู้ขายยากที่จะใช้ประโยชน์จากงบประมาณได้อย่างเต็มที่ เพื่อช่วยให้ผู้ขายจัดการแคมเปญได้ง่ายขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ Shopee จึงได้นำเสนอ“กลุ่มโฆษณา (Ad Group)” ซึ่งเป็นเครื่องมืออัจฉริยะที่ช่วยจัดกลุ่มสินค้ารวมกันเพื่อการโฆษณาที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กลุ่มโฆษณา (Ad Group) คืออะไร?

กลุ่มโฆษณาเป็นวิธีส่งเสริมการขายแบบใหม่ที่มีในแคมเปญ GMV Max Custom ROAS โดยช่วยให้ผู้ขายสามารถจัดกลุ่มและจัดการสินค้าหลายรายการภายในแคมเปญเดียว โดยใช้ร่วมกันทั้งงบประมาณและ ROASเป้าหมาย ระบบจะทำการปรับแต่งการจัดสรรงบประมาณให้อัตโนมัติระหว่างสินค้าภายในกลุ่มโฆษณาเพื่อช่วยให้ผู้ขายได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าโดยใช้ความพยายามน้อยลง

ประโยชน์สำคัญสำหรับผู้ขาย

1. การจัดการแคมเปญที่ง่ายขึ้น

ผู้ขายสามารถจัดการแคมเปญเดียวสำหรับกลุ่มสินค้าหลายรายการโดยใช้ร่วมกันทั้งงบประมาณและ ROAS เป้าหมายซึ่งช่วยให้การทำงานโฆษณารายวันง่ายขึ้นและประหยัดเวลา

1. การปรับงบประมาณอย่างชาญฉลาด

ระบบจะปรับงบประมาณให้กับสินค้าที่ทำผลงานได้ดีภายในกลุ่มโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้ผู้ขายใช้ประโยชน์จากงบประมาณได้อย่างเต็มที่และได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

1. การส่งเสริมการขายตามสถานการณ์ & การทดสอบสินค้า

ผู้ขายสามารถโปรโมทหรือทดสอบกลุ่มสินค้าต่าง ๆ ได้ง่าย ๆ ตามหมวดหมู่ กำไร สินค้าใหม่ หรือซับแบรนด์ แต่ละกลุ่มสามารถกำหนดงบประมาณและ ROASเป้าหมาย ได้เอง ช่วยให้ผู้ขายค้นหาสินค้าที่มีศักยภาพสูงและสินค้ายอดนิยมได้อย่างรวดเร็ว

วิธีเปิดใช้งาน “กลุ่มโฆษณา (Ad Group)”

1. เข้าไปที่ Shopee Ads: จากหน้าแรกของ Shopee seller center ให้ไปที่ Marketing Center แล้วเลือก Shopee Ads

1. เข้าไปที่ Promote My Products : คลิกที่ “สร้างโฆษณาใหม่” แล้วเลือก “โปรโมทสินค้าของฉัน”

1. เลือกสินค้า: ในหน้าสร้างโฆษณา ให้คลิกที่ “เพิ่มสินค้า” เพื่อเลือกสินค้าที่ต้องการใส่ในกลุ่มโฆษณา (ขั้นต่ำ 2 รายการ สูงสุด 30 รายการ)

1. เลือกวิธีโปรโมทและวิธีการประมูล:
2. เลือกวิธีโปรโมทเป็น “สร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับสินค้าที่เลือกทั้งหมด”
3. GMV Max Custom ROAS จะเป็นวิธีการประมูลเริ่มต้นที่รองรับฟังก์ชันกลุ่มโฆษณาในปัจจุบัน

1. ตั้งค่าโฆษณา :
2. กรอกงบประมาณสำหรับกลุ่มโฆษณา งบประมาณนี้จะถูกใช้ร่วมกันระหว่างสินค้าที่เลือก แนะนำให้ผู้ขายตั้งค่าเป็น ‘ไม่จำกัด’ เพื่อไม่จำกัดประสิทธิภาพของแคมเปญ
3. ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา (Ad Group) ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับสินค้าที่คุณเลือก เพื่อช่วยในการจัดการและระบุแยกในอนาคต
4. เผยแพร่สินค้าแคมเปญเมื่อพร้อม



วิธีตรวจสอบผลการทำงานของกลุ่มโฆษณา

ที่หน้าแรกของ Shopee Ads ให้เลื่อนลงไปดูรายการโฆษณา แล้วคลิกที่กลุ่มโฆษณาที่ต้องการ เพื่อเข้าสู่หน้ารายละเอียดโฆษณาและตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

1)‘วิธีโปรโมท (Promote Method)’ แต่ละแบบแตกต่างกันอย่างไร?

1. ตัวเลือกที่ 1: สร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับสินค้าที่เลือกทั้งหมด

สินค้าที่เลือกทั้งหมดจะใช้ร่วมกันทั้งงบประมาณและเป้าหมาย ROAS เนื่องจากสินค้าจะถูกรวมไว้ในแคมเปญเดียวกัน แนะนำให้เลือกสินค้าที่มีประเภทและ ROAS ใกล้เคียงกัน เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพดีที่สุดในทุกสินค้า

1. ตัวเลือกที่ 2: สร้างโฆษณาแยกสำหรับแต่ละสินค้า

สินค้าทุกชิ้นจะถูกสร้างเป็นแคมเปญแยกกัน โดยมีงบประมาณและเป้าหมาย ROAS ของตัวเอง เหมาะสำหรับผู้ขายที่ต้องการกำหนด ROAS และงบประมาณเฉพาะสำหรับแต่ละสินค้า เพื่อควบคุมผลการทำงานได้อย่างละเอียดมากขึ้น

2) ควรกำหนดงบประมาณเท่าไหร่เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีหลายสินค้า?

1. เนื่องจากสินค้าทุกชิ้นในกลุ่มโฆษณาจะใช้ร่วมกันงบประมาณรายวันที่ตั้งไว้ ควรกำหนดงบประมาณที่สมเหตุสมผล เพื่อให้สินค้าทุกชิ้นสามารถส่งเสริมการเข้าชมได้อย่างราบรื่นตลอดทั้งวัน
2. เพื่อให้มีงบประมาณเพียงพอ แนะนำให้ผู้ขายตั้งค่าเป็นงบประมาณ ‘ไม่จำกัด’

*เนื่องจากระบบจะสามารถควบคุมการใช้จ่ายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROAS

1. นอกจากนี้ ยังสามารถตั้งงบประมาณแคมเปญที่มากกว่าหรือเท่ากับผลรวมของงบประมาณในอดีตหรือที่คาดการณ์ไว้ในระดับสินค้า เพื่อให้สอดคล้องกับความสามารถที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มโฆษณาในการขยายระยะเวลาในการยิงโฆษณา

3) การใช้จ่ายงบประมาณจะแบ่งเท่า ๆ กันระหว่างสินค้าทั้งหมดในกลุ่มโฆษณาหรือไม่?

1. ไม่ใช่ ระบบจะทำการปรับการใช้จ่ายของสินค้าทั้งหมดในกลุ่มโฆษณาอย่างเหมาะสม เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROAS รวมของกลุ่มโฆษณา
2. เพื่อให้สินค้าทุกชิ้นได้รับการเข้าชมอย่างเพียงพอ ควรเลือกสินค้าที่มีลักษณะและ ROAS ใกล้เคียงกัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน

4) ผู้ขายสามารถสร้างสินค้ากี่ชิ้นในกลุ่มโฆษณาได้?

1. ในแต่ละกลุ่มโฆษณาจะต้องมีสินค้าขั้นต่ำ 2 ชิ้น และสูงสุดไม่เกิน 30 ชิ้น

5) จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเลือกสินค้าที่มีแคมเปญอยู่แล้วมาใส่ในแคมเปญกลุ่มโฆษณาของฉัน?

1. หากสินค้านั้นอยู่ในกลุ่มโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่ มีกำหนดเวลา หรือหยุดชั่วคราวจะมีป๊อปอัปแจ้งเตือนว่าการแคมเปญเดิมจะถูกหยุดชั่วคราวหากคุณดำเนินการต่อ
2. สามารถเลือกที่จะลบสินค้าดังกล่าวออกจากกลุ่มโฆษณาหรือจะดำเนินการเผยแพร่ต่อไปก็ได้
3. หากมีการเผยแพร่ โฆษณาเดิมของสินค้าจะถูกหยุดชั่วคราว และจะมีการสร้างแคมเปญกลุ่มโฆษณาใหม่ขึ้นมา
4. สินค้าที่อยู่ในแคมเปญกลุ่มโฆษณาใหม่จะเข้าสู่ช่วงเรียนรู้ (Learning Phase) ขณะที่ระบบทำการปรับความเหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROAS และงบประมาณใหม่ โดยการเรียนรู้จากประวัติข้อมูลที่มีอยู่

7) สามารถสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ในแอปได้หรือไม่?

1. ไม่ได้ ขณะนี้ยังไม่สามารถสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ผ่านแอปได้ การสร้างกลุ่มโฆษณารองรับเฉพาะบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น แต่อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถดูรายการกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่แล้วผ่านแอปได้

8) สามารถเพิ่มหรือลบสินค้าออกจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่แล้วได้หรือไม่?

1. ไม่ได้ ขณะนี้เรายังไม่อนุญาตให้มีการเพิ่มและลบสินค้าที่มีอยู่แล้วในกลุ่มโฆษณาได้
2. หากต้องการหยุดการแสดงโฆษณาของสินค้าในกลุ่มโฆษณา คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาแยกใหม่สำหรับสินค้านั้น หรือ เพิ่มสินค้าไปยังแคมเปญกลุ่มโฆษณาใหม่ได้